Recientemente, he detectado una nueva concordancia que permite que las palabras claves (en adelante KW) tengan un comportamiento distinto al conocido y creo que hasta la fecha nadie o muy pocos han descubierto.
De todos los que nos dedicamos a Adwords, es conocido el funcionamiento de las concordancias de las KW y la forma como Adwords las "etiqueta":
Actualmente gestiono las cuentas de publicidad AdWords en Offerum; portal dedicado a la venta de cupones de descuento y promociones especiales de belleza, ocio, viajes y productos concretos. Es en esta empresa donde he podido desarrollar más profundamente mi carrera como gestor de AdWords B2C porque anteriormente gestionaba campañas Adwords para Logismarket, portal especializado en productos industriales y clave para poder llegar a gestionar lo que hago ahora ya que fue donde acumulé toda la experiencia que poseo actualmente en el mundo Adwords. (gracias Gonzalo, Miguel y Michael por no ponerme barreras durante mi trayectoria en Logis)
Bien, como decía, el pasado mes de octubre, casi por casualidad, descubrí una concordancia que hasta el momento no había utilizado y que estuve buscando por todo internet sin que encontrara ninguna referencia a ella.
La concordancia seguía un patrón parecido a la concordancia amplia modificada pero conseguía los índices y ratios de una KW en concordancia exacta. La bauticé con el nombre de Concordancia Exacta amplificada y funciona bajo la fómula:
Por lo que he comprobado, este tipo de concordancia actúa de la misma forma que una concordancia amplia, pero la identifica como concordancia exacta. Es decir, podemos llegar a conseguir impresiones similares a concordancias amplias modificadas/frase, pero con rendimientos (CTR) y ratios de concordancias exactas; esto nos incrementa el Quality Score, por ende, disminuye el CPC promedio que pagamos por cada click, y como resultado final se produce un descenso considerable del CPL que pagamos por cada conversión. En un % muy elevado de casos, a igual QS, igual CPC, igual posición, etc.... el CPC promedio es menor en la concordancia[+] que en las tradicionales; eso sí, para no faltar a laverdad, debo decir que no siempre es así.
Una vez entendí más o menos como funcionaba esta concordancia, me puse en contacto con Enrique del Valle. Enrique siempre se ha caracterizado por difundir y publicar conocimientos y experiencias del mundo de Adwords pero de nivel avanzado. He aprendido unas cuantas cosas de su mecánica de trabajo y quería que fuera el primero que testeara esta concordancia y compartir con él su funcionamiento. También es cierto, que seguramente, Enrique profundizará mucho más que yo en cuanto al análisis de rendimiento porque tiene una mayor experiencia en estas cosas de los posts, por lo que en su blog, podréis encontrar (seguramente) información más detallada al respecto del rendimiento de esta nueva concordancia.
Gracias Enrique por haber probado una idea de locos.
Espero que podáis sacar el mayor rendimiento posible a esta concordancia y me gustaría que supierais que el hecho de compartir conocimientos avanzados en un mundo tan competitivo como es Adwords, nos hace crecer a TODOS.
Saludos
