¿Nueva concordancia de Google Adwords?

Buenas a tod@s los que nos dedicamos al fantástico mundo de Google AdWords.


Recientemente, he detectado una nueva concordancia que permite que las palabras claves (en adelante KW) tengan un comportamiento distinto al conocido y creo que hasta la fecha nadie o muy pocos han descubierto.


De todos los que nos dedicamos a Adwords, es conocido el funcionamiento de las concordancias de las KW y la forma como Adwords las "etiqueta":

Amplia = KW

Frase = "KW"

Exacta = [KW]

Hace (relativamente) poco tiempo, Google nos ofreció una nueva concordancia en la que añadiendo el carácter "+" a una KW, conseguíamos un comportamiento híbrido entre una KW amplia y una KW frase. Fue el nacimiento de la concordancia amplia modificada:

Modified Broad Match = +KW

Actualmente gestiono las cuentas de publicidad AdWords en Offerum; portal dedicado a la venta de cupones de descuento y promociones especiales de belleza, ocio, viajes y productos concretos. Es en esta empresa donde he podido desarrollar más profundamente mi carrera como gestor de AdWords B2C porque anteriormente gestionaba campañas Adwords para Logismarket, portal especializado en productos industriales y clave para poder llegar a gestionar lo que hago ahora ya que fue donde acumulé toda la experiencia que poseo actualmente en el mundo Adwords. (gracias Gonzalo, Miguel y Michael por no ponerme barreras durante mi trayectoria en Logis)


Bien, como decía, el pasado mes de octubre, casi por casualidad, descubrí una concordancia que hasta el momento no había utilizado y que estuve buscando por todo internet sin que encontrara ninguna referencia a ella.


La concordancia seguía un patrón parecido a la concordancia amplia modificada pero conseguía los índices y ratios de una KW en concordancia exacta. La bauticé con el nombre de Concordancia Exacta amplificada y funciona bajo la fómula:

Amplified Exact Match = [+KW]

Por lo que he comprobado, este tipo de concordancia actúa de la misma forma que una concordancia amplia, pero la identifica como concordancia exacta. Es decir, podemos llegar a conseguir impresiones similares a concordancias amplias modificadas/frase, pero con rendimientos (CTR) y ratios de concordancias exactas; esto nos incrementa el Quality Score, por ende, disminuye el CPC promedio que pagamos por cada click, y como resultado final se produce un descenso considerable del CPL que pagamos por cada conversión. En un % muy elevado de casos, a igual QS, igual CPC, igual posición, etc.... el CPC promedio es menor en la concordancia[+] que en las tradicionales; eso sí, para no faltar a laverdad, debo decir que no siempre es así.


Una vez entendí más o menos como funcionaba esta concordancia, me puse en contacto con Enrique del Valle. Enrique siempre se ha caracterizado por difundir y publicar conocimientos y experiencias del mundo de Adwords pero de nivel avanzado. He aprendido unas cuantas cosas de su mecánica de trabajo y quería que fuera el primero que testeara esta concordancia y compartir con él su funcionamiento. También es cierto, que seguramente, Enrique profundizará mucho más que yo en cuanto al análisis de rendimiento porque tiene una mayor experiencia en estas cosas de los posts, por lo que en su blog, podréis encontrar (seguramente) información más detallada al respecto del rendimiento de esta nueva concordancia.


Gracias Enrique por haber probado una idea de locos.


Espero que podáis sacar el mayor rendimiento posible a esta concordancia y me gustaría que supierais que el hecho de compartir conocimientos avanzados en un mundo tan competitivo como es Adwords, nos hace crecer a TODOS.




Saludos

¿Campaña de marketing o hecho a propósito?

Hola a tod@s,

Ante todo quiero dejar bien claro, que este post no pretende ridiculizar ni humillar al propietario de este vehículo, si no más bien al contrario. Creo que se trata de alguien muy inteligente y que sustenta un negocio en algo que al resto de los mortales nos parece impactante.

Hace días que cerca de mi domicilio estaciona, de vez en cuando, una camioneta y tiene algo que hace que, cuando la observas por la parte trasera no puedas dejar de leer el slogan que lleva a cuestas. Lo cierto es que es un rótulo grande y bien contrastado, escrito en letras negras sobre fondo blanco. Algo así no es difícil de ver; pero lo que más sorprende es la cantidad de faltas de ortografía que contiene el mensaje. Incluso he llegado a pensar que se trata de una "campañas de marketing" para potenciar más si cabe el negocio al cual se debe dedicar su propietario. La verdad es que consigue su objetvo, ya que cuando lo ves te quedas perplejo y éste es un hecho que hemos podido constatar unos cuantos vecinos que hemos visto esta camioneta y hemos comentado este fenómeno mediático.

Este foco de atención, me lleva a pensar que su diseñador realiza de forma constante una campaña de marketing exitosa que hace que todo aquel que sea susceptible de creer o tener un mínimo de formación académica está cayendo en las redes de alguien más avispado y que probablemente es mucho más astuto.

Concierto Mark Knopfler - Get Lucky Tour 2010

Después de estar esperando durante casi 8 meses la llegada del día "D", el pasado 23 de julio volví a ver en acción a uno de los mejores guitarristas de la historia: Mark Knopfler. La cita tuvo lugar en el Palau Olimpic de Badalona, y por supuesto, cumplió las espectativas. Hacía mucho tiempo que no lo veía en directo, (aunque con este ya es la 8a. vez que veo a este genio de la guitarra en directo) y la verdad, creo que con el estilo que adoptó en su música tras la disolución de Dire Straits, no sólo iguala sino que sus melodías impregnan mejor que nunca y conectan con el público de una manera casi mística.

Doy las gracias a Guy Fletcher, que es el teclista y amigo personal de Mark Knopfler, por haber publicado 2 posts en su web oficial, en los que hago mención a imágenes tomadas del concierto de Knopfler en Badalona y a otro en el que se pueden ver imágenes tomadas en el Palau Sant Jordi durante la gira "On every Street" de Dire Straits durante el año 1992. En breve publicaré las fotos aunque ya están visibles en mis álbumes de picasa.

Para que vayáis abriendo boca, aquí os pongo una pequeña muestra de ellas y para los que tengáis un poco más de tiempo también añado un video de una canción que sonó el día del concierto y que ya es un clásico dentro de la música de Dire Straits.

Hasta la próxima.

Manifiesto en defensa de los Derechos Fundamentales en Internet

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Si estás de acuerdo con este manifiesto, difúndelo por todos los canales que creas oportuno.

Ya está aquí.....

La BBC acaba de lanzar un video acerca de los posibles del nuevo Google Chrome OS.... parece que pinta muy bien, pero dejaremos que los expertos lo pulan un poco.

Nuevo sistema operativo de Google.... ¿en una semana?

Hola a todos los frikinautas. Acabo de leer un blog en el que se comenta que Google va lanzar en una semana su tan y tan esperado sistema operativo. ¿Competencia para Truñosoft? Ya hace días que creo que los señores de las ventanas (=windows) están sentenciados. Empezaron a cabar su tumba cuando creyeron que eran los reyes de la informática "copiando" mal un sistema operativo que funcionaba a las mil maravillas en su plataforma original y que años más tarde casi todo el mundo ha convertido en estandarte del diseño y simplicidad aplicada a la tecnología.... Apple.

¿Qué pretende Google con este sistema operativo? ¿Quitarle cuota de mercado a Truñosoft? No. Particularmente creo que va mucho más lejos. Los de Google primero nos entraron con un buscador, luego con correo gratis, continuaron AdWords, un sistema de publicidad cibernético en el que siempre te dicen que tienes tu el control (nada más lejos de la realidad), herramientas para medir, controlar y saber todo lo que se cuece por la red de redes. Y todo con el simple propósito de conocer y así poder controlar nuestros impulsos más primitivos. Cuando Google no ha podido con su "enemigo" lo ha comprado (Youtube, por ejemplo), es por eso que creo que lo que empezó como algo punzante, paralelo e incluso un poco kisch se ha convertido en un gigante con pies muy sólidos y que ha sabido cómo generar a toda la sociedad del mundo una necesidad innata de tener que crear una cuenta de Google y tener su blog (como yo), sus Google Calendar, su email, y un largo etcétera.

¿Soy un friki de Google? NO. Soy un "Googleadicto". Podría plantar a Google ahora mismo; lástima que su competencia me inspire menos confianza todavía.

Referente al sistema operativo.... dicen que lo denominarán Google Chrome OS que es de código abierto, y se rumorea que en una semana estará disponible las primeras versiones para portátiles. Tendremos que esperar a poder disfrutarlo para nuestros ordenadores de sobremesa, pero, por supuesto estaré encantado de continuar siendo dependiente de Google y olvidarme de las copias burdas como windows.

Os dejo el link para que podáis seguir los acontecimientos.

http://www.techcrunch.com/2009/11/13/google-chrome-os-to-launch-within-a-week/

Saludos

Y ahora... Twitter

Bueno, bueno.... parece mentira que alguien como yo, que trabaja en plataformas de publicidad en internet, todavía no supiera lo que era twitter. Sabía que existía, que se movía información de primera mano y que era posiblemente una de las herramientas que nuestros amigos de Google todavía no podía ofrecer. Información en tiempo real. Bien, pues hoy me he animado, y con la inestimable ayuda de un colega de trabajo (gracias François) he creado mi cuenta en twitter y así enterarme en tiempo real de las cosas que pasan por esos mundos mundiales. Esta herramienta, creo que me va gustar. Por ahora voy a ver si se cómo implementar mis tweet's en el pozo.

Nos vemos.